Qui se'n va al maig de la cigarreta electrònica?

A partir de l'1 de maig de 2022, les mesures per a l'administració de cigarrets electrònics (d'ara endavant, les "mesures") emeses per l'Administració Estatal de Monopoli del Tabac van entrar en vigor oficialment, marcant que la supervisió de la indústria de cigarrets electrònics de la Xina s'ha endurit de nou i la indústria s'ha desenvolupat encara més cap a l'estandardització.

Per descomptat, això també indica que el patró del mercat de cigarrets electrònics de la Xina, inclosos els grups de consumidors, fabricants, punts de venda i mètodes de publicitat, canviarà molt.

Per a les marques principals, a causa de l'impacte de les restriccions gustatives, pot haver-hi una disminució temporal de les vendes, però la quota de mercat continuarà centrant-se en el cap; Les deu primeres marques de cintura mitjana encara tenen l'oportunitat de sobreviure i fins i tot ampliar la seva quota; Pel que fa a la marca de cua sense característiques i tecnologia, pot morir o amagar-se en la foscor.

Quantes marques de cigarrets electrònics hi ha a la Xina? Em temo que és difícil per a ningú respondre amb precisió a aquesta pregunta. Per no parlar de la "vall de la boira" de la Xina, centenars de tallers a Shajing, Fuyong i Songgang a Shenzhen han produït més del 90% dels cigarrets electrònics al món. Només cal mirar la "biblioteca de marca" de nous consums a Landong, que s'ha centrat durant molt de temps en la indústria del cigarret electrònic, que inclou 121 marques.

No obstant això, la majoria d'aquestes 121 marques poden enfrontar-se al destí de ser eliminades.

En primer lloc, segons la divulgació de la tecnologia fog core, la disminució dels ingressos es deu principalment a l'impacte de l'epidèmia en la producció i el transport de la seva fàbrica de Shenzhen. Això significa que més del 90% de la producció i transport de cigarrets electrònics al món es pot veure afectada. Les grans marques encara tenen suficients reserves d'efectiu per suportar l'impacte. Per exemple, hi ha 4.380 milions de iuans d'efectiu i equivalents en efectiu en el compte de tecnologia del nucli de boira, que bàsicament no és pànic; Moltes marques petites poden trencar el seu flux de caixa i fer fallida completament en aquesta ronda d'impacte.

En segon lloc, la implementació de les mesures significa que els cigarrets electrònics i els aerosols s'inclouen en l'àmbit de supervisió, i l'administració estatal del monopoli del tabac s'encarrega de la supervisió i administració nacionals. Després d'això, les empreses dedicades a activitats de producció i negocis han de sol·licitar els certificats corresponents i obtenir les corresponents llicències administratives. Si voleu participar en la producció i el funcionament dels cigarrets electrònics, em temo que no és molt més fàcil que els cigarrets tradicionals.

Quin impacte té això en el patró de marca dels cigarrets electrònics? L'experiència històrica ha demostrat que com més requisits i supervisió més estricta són, més propici és per a la indústria concentrar-se en el cap.

Vitavp és el fundador de weita technology Liu Dongyuan, vicepresident del Comitè de Cigarrets Electrònics de la Cambra de Comerç Electrònica de la Xina, va comentar: "En els últims anys, el tabac de la Xina ha estat implementant tres grans estratègies, és a dir, el gran mercat, la gran empresa i la gran marca. Les oficines de monopoli locals també estan implementant l'enfocament de marca. Crec que el canvi de política formarà les seves pròpies marques avantatjoses locals en diferents províncies, la qual cosa és més propici per al cap. Això també està en línia amb els requisits de la política d'ajustar i optimitzar l'estructura industrial i controlar estrictament la nova capacitat de producció dels cigarrets electrònics".

En primer lloc, sota la nova política reguladora, els minoristes de cigarrets electrònics no poden establir botigues de marca, només poden obrir botigues de recollida i el funcionament exclusiu està prohibit. D'aquesta manera, les petites marques que no han pogut obrir botigues offline abans també tenen l'oportunitat d'instal·lar-se fora de línia. Des d'aquesta perspectiva, és propici per al desenvolupament de petites marques?

Star, que una vegada va treballar en una empresa de cigarrets electrònics, creu que les petites marques amb un fort poder de producte i funcions especials poden tenir oportunitats. Liu Dongyuan encara insisteix que la marca ha d'estar centralitzada. Potser només les deu primeres marques encara tenen l'oportunitat de desenvolupar-se.

"Tot el tabac és un sistema de llistes blanques. El resultat pot ser que l'estat dóna la llista blanca al tabac (oficina) de totes les províncies, i totes les províncies trien n marques de la gran llista blanca per ser preseleccionades a totes les províncies". Xingxing va explicar el mecanisme de magatzem de col·leccions en el futur.

Quan tots els productes es venen junts, el que afecta l'elecció dels consumidors no és més que la consciència de marca, el preu i la sensació d'ús del producte. Pel que fa a la notorietat de marca, naturalment, la marca head encara té un avantatge absolut. En termes de preu, Xingxing creu que la reducció de preus per aprofitar la quota de mercat no es produirà a curt termini.

Xiwu també creu que el sistema de llista blanca és generalment bo per al cap: "en termes de selecció de marca, crec que la força tècnica, el disseny del producte i el rendiment passat són molt importants, i els productes del cap tenen una acumulació més profunda en aquests aspectes".

A més, encara es desconeix si les marques petites poden obtenir les qualificacions corresponents. Chen Zhong, editor en cap de Landong new consumption, va dir: "Després de l'entrada en vigor de les mesures de gestió de cigarrets electrònics i l'estàndard nacional de cigarrets electrònics, és difícil per a les petites i mitjanes empreses complir els requisits de la norma nacional, o ara limitada pel nombre de llicències de producció de cigarrets electrònics, moltes petites i mitjanes marques per sota de la cintura no poden obtenir la llicència de producció, perquè la llicència de producció té algunes condicions, com el capital, diversos avantatges de recursos, i així successivament, i els requisits són relativament alts".

Un altre factor important beneficiós per al cap és el nivell tècnic actual, que determina en gran mesura la sensació d'ús del producte.

Liu Dongyuan va dir: "La marca principal ha anat més enllà en tecnologia. A causa de la inversió de desenes de milions o fins i tot centenars de milions de fons de R + D cada any, algunes marques principals també han produït una millor producció de patents i la transformació de beneficis econòmics de la tecnologia. En l'actualitat, cada empresa ha produït certes barreres de diferenciació, i les principals barreres de competència en el futur necessiten més inversió en R + D i formació professional".

L'empresa, que és la primera empresa especialitzada en la investigació i desenvolupament de productes electrònics de tabac guwu a la província de Guangdong, s'ha incorporat al nou camp dels productes electrònics del tabac guwu sota l'exclusiu pla d'investigació i desenvolupament del Departament de Tecnologia guwu de la província de Guangdong. "En el futur, els canals s'unificaran. Creiem que l'excel·lent tecnologia exclusiva és la competitivitat més forta". M'agrada la boira.

No importa les barreres tècniques actuals o la reserva de capital per a la inversió contínua en R + D i formació de talent en el futur, les grans marques també tenen avantatges. Des d'aquest punt de vista, l'efecte principal de la indústria de cigarrets electrònics es farà cada vegada més evident, abarrotant encara més les petites marques.

Si, com prediu Liu Dongyuan, només les deu primeres marques són competitives, moltes marques de mitjana i cua podrien haver arribat al final.

Si la marca de caps menja carn, la marca de cintura agafa sopa i la marca de cua només pot esperar a morir? Hi ha noves oportunitats?

Star creu que per a les marques petites, probablement només hi ha dues oportunitats. El primer és demostrar que no hi ha cap problema amb els seus productes i trobar maneres de ser preseleccionats en el mercat nacional; La segona oportunitat és donar la volta i atacar el mar.

"El mercat exterior és molt gran. Si hi ha canals per anar al mar, és molt millor que a casa". Xingxing va dir, "algunes de les principals marques nacionals també van al mar, però els productes que van al mar són essencialment diferents dels productes locals, com ara nuclis populars de cotó a l'estranger i cigarrets electrònics d'un sol ús (més de 2000). A la Xina, els nuclis ceràmics s'utilitzen principalment per canviar les bales".

Liu Dongyuan també creu que en l'actualitat, el mercat d'ultramar encara és més adequat per a l'OEM, "però amb el suport de les polítiques nacionals perquè les marques de cigarrets electrònics vagin al mar, hi haurà l'augment de les empreses xineses de marques de cigarrets electrònics als mercats locals d'ultramar en els propers anys".

En comparació amb els professionals, Komatsu, que una vegada va vendre cigarrets electrònics a temps parcial en el seu cercle d'amics, va dir a Lu Jiu finances i economia que no hi havia necessitat de preocupar-se per la seva supervivència.

"El que no heu sentit a parlar no són necessàriament marques petites. Els canals de venda poden ser microempreses, i també hi ha algunes vendes d'entitats. Fins i tot si la supervisió es torna més estricta, com els cigarrets tradicionals, ja veieu, hi ha gent que es burja dels cigarrets electrònics i els cigarrets tradicionals, no com veieu (morts)." Va dir en Komatsu.

Komatsu també va dir que no hi ha necessitat d'emmagatzemar bombes de cigarrets: "ara hi ha molts shanzhais de cigarrets electrònics, i les marques diverses no moriran. Per exemple, imitació d'auriculars Apple encara viuen bé perquè són barats".

Liuxin finance and economics no ha verificat que cap de les seves vendes en línia de "Jiuyan" hagi superat el comerç electrònic wechat el 2019, però encara no ha superat el comerç electrònic wechat el 2021.

Al maig de 2022, en el moment d'escriure aquest article, Lu Jiu finances i economia va tornar a fer una comanda per comprar bombes de cigarrets a través de l'entitat comerciant afegida anteriorment. Com que el comerciant és fora de la ciutat i necessita ser enviat per correu, el comerciant tampoc va verificar si el destinatari és un adult abans d'enviar-lo.

Es pot veure que encara hi ha molts "racons ocults" en la indústria del cigarret electrònic. Les petites marques que no tenen tecnologia, fama i canals per fer negocis a l'estranger però encara volen sobreviure a aquestes zones fosques? Lu Jiu finance and economics creu que aquesta situació és inevitable.

La supervisió no es pot aconseguir en un sol pas, i no totes les empreses poden complir conscientment les normes i regulacions. Però ara tota la direcció és la legalització i l'estandardització, i cada vegada hi haurà menys racons amagats fins que desapareguin.