Tants cigarrets electrònics, per què ha de morir Juul?

Dijous passat, la Food and Drug Administration (FDA) dels Estats Units va anunciar el càstig més sever per a Juul, un gegant dels cigarrets electrònics, i va emetre directament una prohibició a tot el país; No només prohibeix immediatament la distribució i venda de tots els productes Juul al mercat nord-americà, sinó que també requereix que altres minoristes es posin en contacte amb Juul per netejar l'inventari restant, en cas contrari s'enfrontaran a sancions.

Aquest càstig equival a la destrucció per a Juul. En els últims dos anys, han cooperat activament amb la FDA per a l'aprovació, amb l'esperança d'evitar que la FDA emet l'ordre de prohibició, però al final no van poder escapar d'aquest destí. Tanmateix, el càstig de la FDA es limita als minoristes i la possessió i l'ús continuats dels productes Juul per part dels consumidors no es veuran afectats.

Segons una sentència del tribunal dels Estats Units l'any 2019, totes les companyies de cigarrets electrònics han de tornar a presentar les seves sol·licituds de venda i llistats el 2020. Els que presentin la sol·licitud poden continuar venent fins que la FDA finalment aprovi la sol·licitud. Juul també va presentar la sol·licitud de venda tal com estava previst el 2020, però després de dos anys d'espera, la FDA finalment va decidir rebutjar l'aprovació i implementar la prohibició de vendes a Juul.

Aleshores, què significa la prohibició per a Juul? Durant els últims anys, els ingressos anuals de Juul han anat disminuint, passant d'un màxim de 2.000 milions de dòlars el 2018 a 1.300 milions de dòlars l'any passat, i continuaran reduint-se aquest any. Tot i que Juul també està expandint els mercats estrangers, la gran majoria dels ingressos de Juul encara prové dels Estats Units. L'embargament nord-americà significa que la cadena de capital de Juul es trencarà i el malson que els espera serà la fallida.