Recerca: la publicitat del tabac arrasant les xarxes socials, els joves esdevenen objectius clau per a la promoció

Recentment, segons The Guardian, un estudi va demostrar que milers de milions d'usuaris de xarxes socials han navegat per publicacions que promocionen bosses de nicotina i cigarrets electrònics. Sobretot els joves, s'han convertit en el focus de la publicitat d'alternatives al tabaquisme.
Aquest estudi va ser llançat per The Campaign for Tobacco Free Kids i revela principalment com les empreses adopten una estratègia "agressiva" per promoure alternatives de fumar mitjançant descomptes, obsequis i influencers de pagament.
L'agència ha emès un advertiment que aquests anuncis estan arrasant constantment a les xarxes socials, atraient innombrables joves a navegar. L'informe afirma que el 40% de l'audiència té menys de 25 anys i 16 milions d'espectadors tenen menys de 18 anys. La majoria de les visualitzacions provenen d'Instagram.
En el primer estudi que va investigar l'escala d'aquest contingut, l'organització benèfica va examinar tres marques: Velo, bosses de nicotina venudes per British American Tobacco Company; Vuse també és un cigarret electrònic venut per BAT; IQOS, un producte de tabac escalfat, el ven Philip Morris International, un fabricant de cigarrets Marlboro.
Un portaveu de British American Tobacco va declarar que la companyia ha afirmat clarament que els seus cigarrets electrònics i bosses de nicotina "només són aptes per a fumadors adults i usuaris de nicotina". Van afirmar que exigeix ​​que qualsevol persona que estableixi una associació de marca amb ella tingui com a mínim 25 anys i "garantir que la gran majoria dels seguidors tinguin més de 18 anys".
Un portaveu de Philip Morris va afirmar que a causa de la incapacitat d'analitzar completament l'informe, no es va poder donar una resposta exhaustiva. Un portaveu va dir: "Les vendes i el màrqueting responsables són la màxima prioritat de PMI". Van afirmar que l'empresa "comunica els seus productes a un públic adult".
Jolonda Richardson, directora general del moviment infantil sense fum, va dir que aquest informe "hauria de sonar una alarma per un màrqueting inadequat".
L'organització benèfica va declarar que espera que les empreses de xarxes socials assumin la responsabilitat legal i identifiquin i eliminen de manera proactiva qualsevol comercialització il·legal de productes de tabac i nicotina a la seva plataforma.
Investigacions posteriors mostren que aquestes publicacions que promouen alternatives de fumar s'han vist més de 3.400 milions de vegades a les plataformes de xarxes socials. Aquestes dades exposa completament la posició important del mercat dels substituts del tabac en la publicitat a les xarxes socials i posa de manifest la necessitat urgent de regulació i moderació.